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網絡營銷之搜索競價轉化率相關問題

時間:2012-12-10 08:38 來源:北大青鳥武漢宏鵬魯廣校區作者:北大青鳥魯廣校區
導讀:搜索競價廣告已經是一種比較成熟的廣告模式,是企業熱衷于投放的廣告形式,近年來有流量無成交的現象越來越多,讓企業頭疼之,提升廣告的轉化率成為網絡推廣之要任務。
  搜索競價廣告已經是一種比較成熟的廣告模式,是企業熱衷于投放的廣告形式,近年來有流量無成交的現象越來越多,讓企業頭疼之,提升廣告的轉化率成為網絡推廣之要任務。
  競價廣告效果主要指標就是轉化率,這個直接決定客戶的銷售業績,這個轉化率不高原因有多種,主要有內因和外因兩大方面。內因就是指競價廣告本身的原因,這個可以通過調整廣告來改善;外因是指競價廣告之外的原因,這個需要企業從推廣方面改善推廣的策略,做好和口碑。
  搜索競價廣告轉化率低下原因之內因關鍵詞和描述不合理搜索競價的關鍵詞和描述決定了帶來流量的人群特點,做好關鍵詞分析,定位于精準客戶,才能使轉化率處于高位,描述是對產品的亮點描述,針對關鍵詞做擴展,能在幾十個字里體現產品優勢,吸引客戶眼球。

  廣告位置過于高調有些企業過于追求好位置,這也是一個轉化率低的原因。位點擊量非常高,但是無效點擊也非常高,查資料的誤點擊,同樣競爭對手的點擊,這些都是無法轉化的,但是可以提升企業的度,如果企業追求的是轉化率,可以在位置上保守一點,而在關鍵詞分析上多下功夫。
  投放范圍過廣投放范圍就是投放廣告的地域范圍,有些行業的客戶受地域限制明顯,如商場、影樓、餐館,客戶主要集中于一個城市,投放國的話將是一個浪費,廣告費消費很快,而且轉化率很低。
  廣告匹配寬泛百度競價里的投放模式有廣泛匹配、精準匹配、詞組匹配,廣泛匹配是默認的,百度設置的,自己忘了改,很多不相關的詞也會出現廣告,做IT培訓的機構,來一些學修車、學理發的流量,總體拉低轉化率。
  企業推廣重廣告輕公關企業推廣重廣告輕公關,有這個問題的企業不再少數。網絡廣告的轉化率可以算出來,但是公關傳播沒法算,但也不是無法評估效果。公關傳播是提升企業口碑的,這部分在客戶成交階段作用顯著,企業可以做些公關傳播之后來做轉化對比。
  產品本身無市場競爭力上面都是在就推廣說推廣,不過推廣只是營銷中的一個環節,產品的研發與定位始終還是企業營銷的步,假如這一步沒有做好,市場定位不清晰,研發出來的產品沒有市場競爭力,雖然好的推廣可以拯救部分市場份額,但是終不能改變市場的反應。所以,企業在推廣之前做好產品是必須的,而且配套的售后服務提前規劃,推廣并不能改變沒有市場的產品,只能幫助有市場的產品快速傳播。
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